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Toda marca de sucesso nasce de uma ideia forte e de uma pergunta poderosa.
A história da URBANDECK começou em uma conversa simples, mas transformadora, entre a gestora de finanças Jeane Lomeu e o fotógrafo e designer de produto Sid Oliveira.
Como pais e pessoas de fé, Jeane e Sid começaram a perceber algo que incomodava: Camisetas com frases sombrias em inglês — mensagens agressivas, negativas, às vezes niilistas. Muitos jovens, atraídos apenas pelo visual, vestiam palavras que não escolheriam se soubessem o que estavam dizendo. Na prática, acabavam carregando no peito palavras que, em várias tradições religiosas e culturais, são entendidas como “palavras de maldição”, afirmações negativas que reforçam um tipo de energia que eles mesmos jamais escolheriam conscientemente.
Essa pergunta virou ideia. A ideia virou propósito.
E o propósito virou marca.
O próximo passo era fundamental: encontrar um nome com significado e identidade. A inspiração veio da cultura do skate e da própria rua.
• No skate: o deck é o shape, a prancha de madeira. O deck vai junto com o skatista para todo lugar: trabalho, escola, rolê, treino. Debaixo do braço, na mochila, apoiado no chão. É transporte, brincadeira, ferramenta de expressão e até válvula de escape. O deck é inseparável.
• Em sentido amplo: o deck simboliza uma superfície de apoio, descanso ou ação.
– o piso de um navio, onde se navega e se contempla;
– uma varanda aberta, onde se respira;
– a base onde se apoiam os pés para trabalhar, criar e viver. É a sua base de operações no dia a dia.
Seu deck é o seu espaço de ação: o carro para o motorista de aplicativo, o balcão para a balconista, a moto para o entregador, ou o par de tênis no asfalto para quem está correndo atrás do seu objetivo. O deck é onde a vida acontece. Cada pessoa apoia a vida em alguma “base”.
Definido o “Deck” como a base individual, era preciso conectá-lo ao coletivo. O que une todos esses decks individuais? As ruas.
A marca queria celebrar as ruas não como um lugar isolado, mas como uma grande comunidade urbana que pertence a todos. Disso surgiu a palavra “Urban”.
A união dessas duas ideias — a base pessoal (Deck) e o coletivo (Urban) — deu vida ao primeiro manifesto da marca:
A marca consolidou sua identidade vibrante e positiva na forma URBANDECK, um nome que carrega em si a filosofia de ser a base (Deck) de quem vive e pulsa na cidade (Urban), espalhando mensagens que elevam e inspiram a comunidade. URBANDECK existe para ajudar a escrever uma estética positiva e próspera no streetwear.
Para provar que é possível vestir a cultura urbana com positividade, propósito e identidade real — sem perder o peso, sem perder o estilo, sem perder a rua.
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